Durante el festival, visitantes del parque llegan hasta el final del pasaje y se frustran porque está cerrado.
¿Cómo transformar esto en una experiencia memorable?
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Entonces...
El camino como narrativa
Una historia contada en pasos.
Vamos a usar el trayecto de la subida como narrativa en sí misma. En lugar de ignorar ese camino, lo transformamos en una experiencia simbólica. Cuanto más se sube, más se obtiene. No por llegar, sino por lo que se despierta en el recorrido.
Passatge de Martras, Barcelona
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Ideas — Bloque A
El recorrido como experiencia.
El trayecto de subida no es un problema a ignorar: es la narrativa. Ideas que actúan antes de llegar a la puerta.
01Stencil artístico
02Mural
03Google My Business
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Bloque A · Recorrido
01.
Stencil artístico
No da órdenes. Invita, evoca, transforma.
Diseñado por un artista, a través de viñetas pintadas en el suelo. El mensaje no es para informar — lo que dice crea realidad y activa una experiencia interna en el usuario.
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Bloque A · Recorrido
02.
Mural
Una obra que te cambia antes de leerla.
Diseñado por un artista local. El mural transforma la pared del pasaje en una intervención que da carácter y propósito al recorrido. Permanente. Imposible de ignorar.
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Bloque A · Recorrido
03.
Google My Business
Para el que no se despega del móvil.
Optimizamos la ficha del passatge en Google Maps con información del festival, horarios y un enlace directo a entradas. La confusión se convierte en punto de contacto.
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Ideas — Bloque B
En la puerta cerrada.
Ya llegaron hasta aquí. La puerta dice no. Estas ideas transforman ese momento de frustración en conexión, humor y memoria.
04Invitación a observar
05Entradas con descuento
06Que parezca un accidente
07No estás solo en la aventura
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Bloque B · La puerta
04.
Invitación a observar
Llegar a la cima tiene premio.
Si los invitamos a observar la vista, escuchar los pájaros y admirar la flora, la subida no habrá sido en vano. La puerta cerrada se convierte en mirador.
Vista desde el barrio
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Bloque B · La puerta
05.
Entradas con descuento
Puerta cerrada, pero… código abierto.
Una forma de seguir dando a conocer el festival. En la puerta hay un cartel con QR. Si subiste hasta aquí y la vista no es suficiente recompensa, escanea el QR para acceder a un descuento en el festival Grec.
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Bloque B · La puerta
06.
Que parezca un accidente
Un guardia que no parece guardia.
Un guardia de seguridad puede estar regalando agua o diciendo frases amorosas. Lo inesperado en un lugar de frustración genera una memoria positiva inmediata.
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Bloque B · La puerta
07.
No estás solo en la aventura
Un libro firmado por los que se perdieron.
Un libro de mensajes de personas que también se confundieron y llegaron hasta aquí. Con frases de aliento. La puerta dice "cerrado", el libro dice: bienvenido al club.
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Resultados esperados
Lo que buscamos.
01
Aprovechar el insight como oportunidad de comunicación.
02
Transformar una experiencia negativa en un momento de contemplación y conexión.
03
Crear un recuerdo positivo del festival.
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¿Quiénes somos?
Somos ODD Enterprises.
Una agencia de comunicación radicada en Barcelona. Sabemos que para transformar realidades y generar resultados hay que ir a lo profundo, y estamos ok con esa incomodidad.
